这股中国的风还是吹到了欧洲杯

北京时间6月15日凌晨，2024欧洲杯打响揭幕战，东道主德国迎战苏格兰，为期一个月的赛事开启。慕尼黑安联球场上灯光璀璨，来自中国的五家赞助商，在绿茵场边的LED屏上轮番登场，面向全球数亿观众曝光。

欧足联官方数据显示，欧洲杯全球累计观众约50亿人次，平均每场比赛观赛人次超过1亿。作为全球著名体育赛事，本届欧洲杯的影响力将不亚于美国超级碗。

6月15日凌晨，东道主德国队迎战苏格兰，以5:1取胜。

自中国在2001年加入WTO后，中国家电企业等率先走出国门，成为赞助国际体育赛事最多的行业。近年来，随着全球化的大潮涌动，新一代的中国品牌走出去，著名赛事成为“必争之地”。

在今年，欧洲杯上的中国赞助商们，也不只是停留在“出钱”换品牌曝光，更参与到赛事数字化转型之中，拿出来自中国的科技解决方案，参与促进全球交流和合作。

借船出海中国科技企业走向欧洲市场

著名体育大赛的赞助席，往往是观察全球经济的窗口，也是中国产业变迁趋势和企业出海布局的写照。

本届欧洲杯的中国赞助商数量，也创下史上最多的记录，分别为蚂蚁集团（含旗下Alipay+等13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。这五家赞助商是各自行业的出海“排头兵”，全球化运营体系成熟，技术实力领先，也大致覆盖了当下出海四大热门赛道：支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车。

慕尼黑安联球场纪念品商店，Alipay+合作钱包的用户可以扫码支付。

在支付科技领域，中国移动支付普及率86%，持续领跑全球。蚂蚁集团等出海10余年，推出Alipay+、WorldFirst和Antom等全球化产品，为消费者、小微商家和企业提供数字化服务。

在新能源汽车领域，2023年，中国汽车出口量位居全球第一，其中四成为新能源汽车，比亚迪成为全球销量冠军；在跨境电商领域，速卖通、Temu、TikTok Shop和SHEIN组团出海，被称为“跨境电商四小龙”；手机领域，国产手机品牌正在发力高端机型，意在欧美市场。

四大出海赛道的科技企业齐聚欧洲杯，背后是中国企业的出海战略从新兴市场，逐渐拓展欧洲市场。欧洲杯不仅是一场品牌营销的平台，也是向全球展示的科技和产品实力的机会。

今年，预计将有270万全球球迷到德国十座城市观赛。官方支付合作伙伴Alipay+，助力2024欧洲杯为全世界的球迷带来“移动支付互联”体验，多个国家的球迷不需要下载新支付APP，看到Alipay+的蓝色二维码牌，就可以直接扫码支付。在德国，从欧洲杯赛场周边的官方纪念品店，DM等大型连锁店，到慕尼黑玛丽广场上小商户，Alipay+都已经实现了覆盖。

速卖通在今年3月份成为欧洲杯官方合作伙伴，在5月底又签下足球巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人。为缩短海外消费者和中国制造的距离，速卖通联合菜鸟开通“欧洲杯专线”，在东莞落地一体化欧洲专仓，承接发往欧洲的跨境商品。

海信是2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持。在关键时刻，VAR能够为裁判提供准确的比赛数据，在复杂或争议性的判罚中作出更准确的决策。

产品是最好的广告。分析人士认为，当下全球体育产业正在转型数字化运营，新一代的中国科技企业的加入赞助阵营，已经不再停留于品牌露出，还在赛事环节中穿插落地业务，让产品说话，建立用户基础。

在本次欧洲杯上，赛场内外随处可见的Alipay+蓝色二维码，是这种路径的代表。

支付科技出海10余年 让小店做“全球生意”

“你扫我，还是我扫你”——这句中国老百姓每天最日常的对话，在全世界很多角落还是新鲜的体验。今年66岁欧洲杯，即将在赛场内外，见证多个国家的球迷与本地商户发生这样的互动。这背后，就是Alipay+跨境移动支付解决方案。

揭幕战之夜，慕尼黑安联球场上Alipay+的品牌露出。

在过去几十年间，全球大型赛事的支付赞助商席位被万事达和VISA占据几十年。直到2018年，蚂蚁集团与欧足联达成了为期8年全球合作伙伴关系，成为欧洲杯官方全球合作伙伴。

2020年欧洲杯，蚂蚁集团旗下的支付宝联合欧足联发布了欧洲杯史上首座区块链得分王奖杯，金杯最终由葡萄牙球星C·罗纳尔多捧走。今年，欧洲杯得分王奖杯则由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名。

世界银行在2022年6月发布的数据显示，以数字收款或付款的比例从2014年的35%增长到2021年的57%。几乎是同一时期，也是中国移动支付走向全球的阶段。

过去10多年，中国科技企业以技术合作、战略投资等多种方式，参与新兴市场的移动支付普及，蚂蚁集团、腾讯和银联国际等都是其中的参与者。其中，蚂蚁集团走出一条从服务中国人走出去，到推出面向全球市场的产品的出海路径。

蚂蚁集团的出海历程始于2013年，从助力中国游客一部手机游全球开始；到2015年起，蚂蚁集团联合亚洲合作伙伴，相继在9个国家和地区推出了本地电子钱包，见证了新兴市场移动支付的从无到有。

印尼电子钱包DANA的CEO Vincent Iswara表示，中国数字技术为东南亚带来了巨大的变化，特别是在为多家数字支付平台提供了强大的技术基础。如今东南亚已经拥有4亿互联网用户，中国科技公司为当地提供了可互相操作系统和技术标准，对区域经济带去了重要的影响。

如果说出海的第二阶段是与当地合作伙伴共同打造钱包，那么第三阶段是构建跨境支付生态。2020年以后，在全球数字化转型加速的背景下，基于对海外市场需求的洞察，蚂蚁集团推出Alipay+跨境移动支付解决方案。目前连接Alipay+连接全球30个电子钱包和银行APP，不管这些合作伙伴的用户身处何方，只要见到Alipay+的蓝色二维码，都可以用自己的钱包扫码支付。

这不仅让跨境游客更方便，也让小微商户也受益，用一张二维码，就能做起全世界游客的生意。

这套解决方案在2022杭州亚运会期间就已广泛应用。当时，Alipay+一共接入了亚洲不同国家或地区总共10个境外钱包，再加上Visa、万事达等五家卡组织的国际银行卡绑定支付宝扫码支付，不管参赛运动员、教练员、游客都实现了“支付无障碍”。

杭州中山南路的吴阿姨卖了三十多年的葱包烩，虽然不太会说外语，但一张支付宝二维码就可以帮她做起“全球生意”，包括法国、马来西亚、泰国、阿根廷在内的多达两位数国家的游客都曾光顾她的2平米小店。

在欧洲杯开赛后，Alipay+带去的“移动支付互联”方案，引起欧洲知名科技领域专家Efi Pylarinou的注意。她在社交平台上表示，Alipay+让跨境支付变得“丝滑”，无论大小商家，从街头小冰淇淋摊到连锁餐厅都能从中受益。未来十年，亚洲国家的出境旅游支出将增加一倍以上，对娱乐和服务的需求增加。跨境移动支付的价值会日益凸显，将有利于旅游经济的发展。

“这是跨境支付下一个数字化时代阶段，”她说。

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