“新中式”成端午热点 “国潮”消费吸睛中国青年

“端午安康，常来长安！”手持折扇的“富商”迎来送往、身着汉服的“侍女”正发放香包和五彩绳、“武人”举弓箭射“五毒”……这里并非千年前的长安，而是西安一处唐风市井街区的节日场景。

农历五月初五端午节，除了外出旅游探索未知的游客，也不乏“原地”重温传统习俗的青年。面对赛龙舟、吃粽子、挂艾草等“端午限定”，在沿袭传统习俗之余，这届中国青年发现了更多新“玩法”。

“汉服看起来是一种表面形式，但在这种传统节日里别具意义。从‘外部’的感受到内心的享受，才是我们经历沉浸式文化体验的完整过程。”来自陕西的孟洁是一名语文老师，在尽享“汉服假日”的同时，她也鼓励自己的学生通过亲身体验感受文化魅力。

6月7日，人们在西安街头身着汉服出游。宋宇航 摄

据了解，端午期间，仅西安的长安十二时辰主题街区内，客流量日均达6000人次，其中汉服着装率超过七成。“这几日来做妆造的游客明显增加，每天店里的60多个梳妆台，从早上开门到晚上闭店都是满的。”一家汉服馆工作人员曹子贤介绍说，其店内的服饰、妆造主色调为“粽绿”色和红色，节日期间颇受欢迎。

西安街头，唐诗酒令、集市灯笼、“射五毒”等节日活动场景目不暇接，亲手包制传统唐式粽子，“打卡”漂漆扇、葫芦烙画等传统技艺吸睛，在游人乐享“应季”国潮的同时，传统文化正以更时尚、多元的方式呈现在大众面前。

“相较往年的传统香囊，今年选择制作艾草车挂、门挂等新式装饰品的手工体验者多了许多。”从事非遗手工教学工作多年的肖蕊向记者表示，由艾草搭配铃铛、流苏等配饰的“新中式”节日礼品成为潮流，“尤其是年轻人，他们既对创意产品兴趣浓厚，也格外看重传统元素背后的文化含义。”

除了新式艾草挂件，粽子形状的香薰蜡烛、以端午节为主题的竹编苔藓画等手工活动都是肖蕊的策划主题。在她看来，传统与时尚的结合深受年轻消费者喜爱，传统文化也借此契机以多元化的方式走进生活，变得触手可及。

“端午出游的十套新中式穿搭分享”“新中式展览里的端午氛围”“新中式节日礼品推荐”……记者浏览各个网络社交平台发现，端午节期间，“新中式”作为高频词出现在中国网友的各种体验分享中，兼具传统文化和现代需求的“国潮”消费品类层出不穷。

“当今传统文化在被传承的同时，也在进行现代化的转变。”陕西省社会科学院专家王晓勇表示，“国潮”消费的倾向既是当代青年对艺术审美的表达，也是一种价值观的表达方式。“追求现代文明与传统文化相结合的体验，则是‘新中式’青年的特点。”

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