各类新玩法不断涌现 端午假期民俗游热度高

多家在线旅游平台数据显示，今年端午假期旅游市场火热，无论是境内游还是出境游，人均预订量均高于去年同期。其中，短途周边游成为出行主流，城市微度假、民俗游、新中式游等各类新玩法不断涌现。同时，出境游热度持续增长。

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，旅游业是最富活力、最具潜力、最有动力的产业，也是稳增长、促消费、惠民生的重要领域。近年来，我国国内旅游消费持续畅旺，超大规模的旅游市场潜力加速释放。

同程旅行数据显示，端午假期火车票开售后，上海、北京、广州等中心城市开往周边小城市特别是县级城市的车票预订热度较平时增长2倍以上。

今年端午假期租车热度也处于高位。携程数据显示，平台国内租车自驾游订单同比增长260%，其中92%的人是短途周边自驾游，租车去隔壁省（区、市）串个门成为常态。

众信旅游数据显示，端午假期催热北京、上海、广州、深圳等城市周边高铁2小时出行圈城市，租车、机票、酒店等标准化产品预订量较去年同期上涨20%。

吴若山表示，今年端午假期，近郊游与品质游有望成为引领旅游市场的主引擎，其中，山岳类自然景区、文博场馆、主题公园、游乐园和乡村微度假综合体有望领跑，高频、低价的大众旅游消费日益活跃。从出游群体看，带娃出游的客群预计占主体，亲子游仍是周边游的主角。随着气温升高，户外短途徒步游将成热门选择。

随着电视剧《我的阿勒泰》带火新疆美景，网友们也挖掘出各地不少“阿勒泰平替”。据美团数据，川西四姑娘山、河北坝上草原等地成了端午假期周边短途游热门目的地，成都、青岛等周边城市跻身美团平台TOP10端午假期旅游目的地，其中，上海世博文化公园、成都双流中心公园等公园版“小阿勒泰”则成为城市微度假的热门之选。

值得一提的是，新中式游、民俗体验游、与各类传统文化相关的景区景点、演艺项目、非遗体验、节日活动等备受关注，各地纷纷推出与节日相关的活动，吸引游客前往。

比如，西安各大景区推出了丰富多彩的文旅活动以及优惠措施，助推新中式出游热潮。大众点评数据显示，近两周，关于“华清宫汉服”的搜索量同比增幅近220%。

端午节离不开包粽子、插艾草、赛龙舟等传统习俗。在大众点评平台，近一周，“赛龙舟”关键词的环比搜索量暴涨150%，笔记攻略增幅达120%。携程数据显示，有着全国时间最长的龙舟月和热闹龙舟氛围的广东东莞，旅游搜索热度同比增长超40%。

同程旅行发布相关报告显示，热门的新中式旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等。携程研究院认为，从国潮到汉服，从文博到古镇游，传统文化魅力彰显，推动新中式旅游走红。端午节作为传统节日，具备丰富文化内涵和浓厚仪式感，游客从中可以获得情感体验和精神慰藉。同时，文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力。

美团研究院副院长厉基巍表示，一些民俗小城以极具特色的端午民俗在今年端午假期展现出极大的文旅活力，成为新晋热门目的地。不少商家融合城市特色与用户需求，不断创新文旅供给，比如，汉服妆造、汉服酒店、国潮餐饮等文旅项目正成为旅游发展新动能。

尽管出游时间长度不及“五一”假期，消费者依然青睐跨境旅行。携程数据显示，平台上出境游酒店的搜索热度相较2019年同期也已上涨50%。前往马来西亚的出境游订单量同比增长54%，前往阿联酋、格鲁吉亚、突尼斯、伊朗的订单量同比增长均突破100%。此外，欧洲免签国家预订增长也比较显著，其中，前往塞尔维亚的出境游订单同比增长55%，波黑同比增长71%。

据飞猪数据，日本、泰国、中国香港、马来西亚、韩国、新加坡、美国、法国、中国澳门、澳大利亚等是今年端午假期出境游热门目的地。此外，出境自由行预订量占比延续“五一”假期的态势，继续保持在80%以上。

与此同时，出境游的玩法也在更新迭代。在一些分享端午旅游的攻略中，跨境邮轮已成为热门选项。截至目前，飞猪国际邮轮商品预订量比去年端午假期增长超12倍。

此外，自驾、环岛包车等消费增势也从境内延至境外，截至目前，飞猪端午海外租车、包车服务的商品预订量同比增长分别超3倍、1倍。数据显示，兼具当地旅游资源特色、选择多样的定制游玩法也持续走热。比如，仙本那深海浮潜、日本和牛美食体验、泰国巴厘岛漂流等旅游项目备受欢迎，玩法的多样性、体验的深浅度已成为吸引消费者的重要因素。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，端午假期旅游市场将进一步拉动暑期游市场提前进入报名高峰期。预计2024年暑期出境游人次较去年同期增长100%。

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