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美国实体零售行业寒潮来袭,网购已成为大势所趋?

2019-06-04 10:56:40   来源:
夏季来临,温度也不断的回升。在阳光明媚的天气里,美国的实体零售行业却迎来了寒潮。美国三大百货连锁巨头之一的柯尔百货此前公布财报显示,今年一季度出现销售额和净利润双降的局面。柯尔百货CEO加斯(Michelle Gass)在财报电话会上表示:“我们的一些重要促销活动并没有想象中的那么富有成效”,营销和家居用品方面的问题导致了业绩下滑,“本季度我们在家居用品中没有竞争力”。他还坦言,“目前(柯尔百货)正处于非常不安定的大环境中”,将与供应商密切合作制定一个强有力的计划。

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实体零售寒潮,行业加速裁员

咨询机构CoresightResearch数据显示,在经历2018年短暂增长后,美国实体零售业在2019年开始加速关闭线下门店。

截至4月初,美国零售商在今年已宣布关店5994家,关店数量已超过2018年总和(2018年关店5860多家,开设3239家)。据预测,到2019年年底美国实体零售业关店数量将达到1.2万家左右。

与此同时,根据就业顾问公司Challenger,Gray & Christmas 的数据,今年截至4月初,美国零售业已裁员4.1万人,与去年同期相比,裁员人数激增了92%,并且这一数字还在持续增加。尤其是自2018年下半年以来,全美零售业裁员一直呈上升趋势。

回到具体企业上,服装巨头盖璞(Gap)表示,将于未来两年内关闭230家盈利状况不佳的门店。杰西潘尼已确认将关掉18家百货公司。

内衣品牌L Brands Inc.则决定今年将关闭53家北美地区维多利亚的秘密(Victoria's Secrets)店面。折扣零售商Dollar Tree和Family Dollar的母公司Dollar Tree Inc.表示将在2019年关闭390家Family Dollar商店,该公司报告亏损23亿美元。

即便像沃尔玛这样的零售业巨头也在悄悄关闭门店。据NBC报道,沃尔玛将关闭在美国8个州至少11家门店。

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网络消费兴起

此消彼长,故事的另一面则是网络消费的兴起,飞速发展的电子商务已经改变了人们长久以来形成的购物习惯。

作为洛杉矶的一名看护人员,Justine Montoya最爱网购各种物品,包括婴儿奶粉、衣服和日用品等。她估计自己每周上网购物两次,“网上购物再简单不过了—你只需要点击一个按钮,它就在送来的路上了”。

如今越来越多的美国人选择网购,而不是去实体店排队抢购。Car-eerBuilder的一项调查发现,超过一半的美国员工表示,在购物季他们会用一些工作时间网购。

在今年2月份,美国网络消费首次超越实体店。据美国人口调查局数据显示,过去12个季度,在传统零售年增长率仅1%―3%的背景下,电子商务以每年14%―15%的速度快速增长,并且没有任何放缓的迹象。

瑞银分析认为,如果电子商务的普及率从目前的16%升至25%,到2026年美国实体零售业还会再关闭7.5万家门店,其中大约有2.1万家服饰店、1万家消费型电子商店、8000家家具店及1000家家居用品店。预计亚马逊将占美国电子商务市场的一半。

在网购的冲击下,目前稀少的人流所带来的销量,无法支撑数量过多的实体店业绩,关店和裁员成为必然结果。

摩根大通分析称,除美国零售商场基数过高、人工成本上涨、消费者习惯发生转变外,归根结底是数字化革命加速了传统零售业的没落。为打破亚马逊等数字化平台的冲击,美国传统零售业巨头试图通过人工智能、机器学习、计算机视觉算法来拓展生存空间。

分析认为,由经济衰退预期引发的消费者信心不足,也是零售业迟迟未能从破产潮中恢复的一大原因。

除此之外,中美贸易战中美国加征关税政策也被认为是对美国消费者的伤害。

柯尔百货CFO贝赞可(Bruce Be-sanko)预计,全球范围内的贸易摩擦将影响公司的家居及配饰业务,并因此下调了全财年毛利率指引,“中国虽然不是该公司最大的商品来源,但却是‘很大的一个来源地,占据总商品的20%多一点’。”梅西百货(Macy's)CEO 加内特(Jeff Gennette)也坦言,提高关税将使得公司全年销售额和利润目标受到威胁。

悲观的市场人士则担心,零售业倒闭潮所暴露的风险,转为电商而继续大面积撤店、购物中心空置率攀升以及租金收入下滑,美国零售业商业地产抵押贷款可能沦为次贷,进而触发CMBS也出现偿付危机。这与2008年美国房地产次贷危机最终酿成金融海啸的开局如出一辙。

 

距离美国实体零售业寒冬结束似乎还遥遥无期。瑞银也早已为他们的命运写下注脚:零售商线上卖货的时代已经到来,而线下门店要尽可能小、库存要尽可能少,线下主要以商品展示为主,并以此作为对线上卖货的补充。