最新新闻
ZARA关店、Forever21败走 淘宝、抖音直播带货兴起 快时尚玩法变了? 搜狐未撤回畅游收购提议 畅游将完成私有化 美股中概股收盘涨跌互现 新浪股价下跌0.93% A股上演3000点争夺战 私募看好后市两条主线 市场呈现调整走势 内外资震荡市坚守大消费 上证指数震荡下行 百亿资金逢低抢筹科技类ETF 白酒板块再显强势 科技股走势截然相反 7地上调最低工资标准 上海调整到2480元领跑 中国网红营业实力惊人 网红年入达150亿日元 炒盲盒堪比炒鞋 59元摇身一变卖2999元 十大赚钱行业 未来快速暴利行业排行榜大全 男子告六个核桃不补脑 法院称依据不足驳回诉讼请求 韩国首现非洲猪瘟 非洲猪瘟对人类有危害吗? 淘宝上线热搜功能 淘宝热搜功能有什么用? 炒盲盒最高溢价近40倍 比炒鞋赚得还要多 贷款逾期影响征信几年 贷款逾期多久会被起诉? 侵吞50万打赏女主播 侵占公司财产打赏给女主播 5G网络什么时候普及 5G网络流量贵吗? 淘宝上线热搜功能 约50%用户可看到相关的商品推荐 2019小额贷款怎么申请 实用的三大借款技巧分享 城镇住房制度70年 “房住不炒”让住有所居 杭州学区房1元起拍 总价比中介挂牌价低了30万 大爷唯一房产给保姆 遗产可以赠送给他人吗? 华为Mate30发布会直播 华为德国发布会时间 8月70城房价出炉 哪些城市房价上涨快? 对付老赖不还钱的妙招 怎么对付老赖最有有效? 毒APP退货难 炒鞋热背后交易平台问题凸显 平安科技裁员20%员工哀叹?官方是这样回应的 2019年应届生平均起薪5610元 这些行业吸引人 悬赏886万抓老赖 背后是多家银行讨债!
您的位置:首页 >股票 >

ZARA关店、Forever21败走 淘宝、抖音直播带货兴起 快时尚玩法变了?

2019-09-19 10:23:17   来源:

快时尚一词,源自20世纪的欧洲,被称之为“Fast Fashion”,美国则把它叫作“Speed to Maket”。

快时尚品牌的核心三大特质:上货时间快、价格亲民与紧跟潮流,这些激发了消费者的购买欲。其代表有,H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、GAP等品牌。

不过最近与快时尚相关的报道,却和“关店”、  业绩下滑有关。

不久前传出Forever21申请破产保护就是一个典型案例。打折、清仓、关店等一系列前奏,让这个结局并不意外。

快时尚头牌ZARA近期也连关了两家位于北京核心商圈的门店,分别是:东直门来福士店、  王府井新东安店。

连“中国版ZARA”、国内首家A+H股上市服装公司  拉夏贝尔也在今年夏天“爆雷”。

快时尚行业究竟发生了什么?

Forever 21败走中国

Forever21是最深受青少年欢迎的美国大众时尚品牌, 偏向于甜美路线,设计风格简单轻巧,颜色亮丽。

2019年5月,“Forever 21退出中国”的消息登上  微博热搜。

而七年前的2012年夏天,北京王府井商业街,上下四层、总共近2500平方米的Forever21新店揭幕,人潮涌动,年轻顾客们排队等候进店血拼。

但声势浩大的开张仪式,并没有给Forever21带来长久的好生意。

近几年经营不见起色,Forever21在3年里关闭了200多家门店。2016年起,开始逐步退出欧洲多个多国家的市场。中国市场的撤出,始于2019年3月,天津、杭州、重庆和台北门店相继关闭。北京王府井大街上首次进入中国的第一家门店,也在开业5年后匆匆谢幕。

更令人难以理解的是,它在  京东和天猫平台上的旗舰店也打出了停止营业的通知。

在过去10余年里,Forever21一直以在全球范围内快速扩张的方式抢夺市场,鼎盛时期,该公司在全球近50个国家和地区拥有超800家门店。

但在高昂的租金成本和电子商务的冲击下,Forever21在2017年亏损达4亿美元。

Forever 21败走中国,只是快时尚目前困境的一个缩影。

快时尚越来越玩不转中国市场?

作为第一家进入中国的快时尚品牌,ZARA在2017年,关闭了位于成都的中国区最大旗舰店,这一事件被视为快时尚品牌的风水岭。

长期霸占行业宝座的Zara母公司Inditex业绩增速从2016年下半年开始逐渐放缓,2018财年内,该集团销售额261亿欧元,增幅放缓至3%,  净利润增长12%,创下近5年最糟糕的盈利增幅。

同样艰难的还有H&M。

H&M曾经保持4天就开出一家新店的速度,但2012-2016年期间,利润率从18%降至12.8%,标志性的北京西单  大悦城店也被关闭。

2018年三季度H&M库存将近390亿瑞典克朗(约合275亿人民币),占总销售额的33.5%,超过了服装企业30%健康库存率的警戒线,H&M不得不将天量库存付之一炬,导致当年公司利润跌去41%之多。

GAP进入中国也曾一度红火,但GAP集团2019财年一季度业绩不及预期,营收同比下滑4%。

就连在中国发展最顺利的优衣库增速也放缓了,自去年12月至今,优衣库并没有新的门店开张。

在全球跑马圈地迅速扩张后,快时尚的市场已经高度饱和,业绩跳水、生存困难,这些“速度后遗症”预示着:曾经的好日子,似乎已一去不复返了。

中国版ZARA的“至暗时刻”

被称为“中国版ZARA”、国内首家A+H股上市服装公司拉夏贝尔在今年夏天“爆雷”了。2019年8月6日,拉夏贝尔大  股东  股权质押“爆仓”,  拉夏贝尔盘中价跌至4.96元,为历史最低位。

2017年11月及12月,实控人邢加兴分别将3500万股和4000万  质押给  海通证券,原因是出于个人资金需要。彼时,拉夏贝尔上市不过两个月,百亿市值,而如今市值仅剩30.56亿元。

拉夏贝尔招股书中曾提到,IPO所募集来的资金用于零售网络扩展与新零售信息系统建设,未来三年将新增3000个网点,也就是2020年将突破1万家。

2017年,拉夏贝尔的门店数量达到峰值,为9448家,眼看目标即将实现。

但激进的扩张策略不仅占用了拉夏贝尔大量的资金,也造成其存货积压,直接影响到公司的销量及定价计划,增加了公司存货跌价准备的计提与流动资金占用的风险。

从这一年开始,拉夏贝尔出现流动性危机,“关店潮”初现。

2019年上半年拉夏贝尔营收净利大幅下滑。营收下滑9.78%至39.51亿元,亏损5.71亿元。

半年报显示,截至2019年6月末,拉夏贝尔境内零售网点数量达到6799个,较2018年12月底9269个门店网点数量下降26.65%,报告期内净关闭零售网点2470个。

数据显示,其销售毛利额同比减少11.15亿元。拉夏贝尔主要采取直营的销售模式,公司称上半年大批量关店,主要是关闭低效店铺。

中国特有的快时尚模式已成形

“快时尚”兴起时,受众大多是70、80后。如今已过去十多年,90、00后一代,是完全不同的一代人,他们更为注重产品与体验本身,而非品牌效应,希望获得独特的体验和创新的产品。

业内人士认为,在快时尚重点布局的北上广深等一线城市,快时尚已经跟不上用户消费升级的步伐,在渠道下沉上动作缓慢,失去了市场机会。

由于快时尚品牌以自营门店为主,门店租金、人力成本等压力都较大,这也给品牌带来了沉重的负担,产品价格上的竞争力也开始变得不太明显。

中国细分购物平台——淘宝购物、抖音带货等兴起,电商平台的商家,往往更加关注消费者需求、即时响应消费者呼吁、设计到上架的时间周期更短、更新产品更多、不断为消费者带来新鲜感,比快时尚品牌更扎实地做到“唯快不破”。

与中国高度电商化的消费趋势相悖,快时尚过于注重线下铺店,线上的长期空缺很快就被成千上万的网红卖家填补。

紧跟潮流趋势—产品设计展示—代工厂生产,中国特有的快时尚模式已然成形。

尼尔森在《2018年中国家庭精明消费报告》中指出,一二线城市趋向理性消费,三四五线城市则开始享受消费升级,得益于智能手机的普及和电商迅猛发展,三四线城市的消费习惯跟一二线城市越来越接近。

欧洲的快时尚巨头可能很晚才意识到电子商务带来的威胁。快时尚品牌们不得不放开手脚,努力适应中国市场。后知后觉的H&M在去年开通天猫旗舰店,争取更多线上流量。