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Snap被华尔街看好 公司市值突破160亿美元大关

2019-04-11 12:05:17   来源:
北京时间4月10日早间消息,据彭博社消息,Snap在去年遭受一系列冲击,股票价格比发行价下跌了近七成,但受去年第四季度业绩超出预期影响,Snap股价今年开始反弹,公司市值突破160亿美元大关。华尔街认为,Snap公司重新回到游戏中来了。
脸书对Snap有威胁
脸书对Snap有威胁
 

作为一款社交媒体应用,Snap曾受到青少年和年轻人的狂热追捧,人们纷纷下载他们的照片编辑软件,尝试过滤器、阅后即焚等新奇功能。不过,继2017年高调宣布公开募股(IPO)之后,Snap股票开始稳步下跌。与此同时,该公司更大的竞争对手Facebook公司如法炮制了Snap应用中一些最受欢迎的功能,挖走大量对照片编辑软件感兴趣的潜在用户,致使Snap的用户增长量止步不前。

Snap公司经历了一系列高管离职冲击,截止到去年12月底,股票价格比发行价下跌了近七成,美国证券公司BTIG的一位分析师指出,事实上,Snap公共生活的各个方面都问题丛生。

然后,反弹开始了。2月公布的去年第四季度业绩超出了分析师的收入预期,用户数量稳定,此消息提振了市场信心,Snap股价今年翻了一番多,公司市值突破160亿美元大关。

不久之后,当Snap宣布备受期待的Android重新设计版本将在年底全面推出时,该公司股价又一次上涨。上周,Snap首席执行官埃文·斯皮格尔宣布了一系列新的产品和服务,包括扩展广告网络、改进增强现实和摄像头功能、新的视频游戏服务和原创节目等。

华尔街投资银行富瑞的分析师今年3月访问了Snap设在加利福尼亚州圣莫尼卡的新办公室,对该公司在复苏道路上的“积极步骤”印象深刻。“感觉像是从一家初创企业成长为一家更成熟的公司,”富瑞分析师布伦特·希尔在访问后的一份报告中写道,他将Snap的目标价格从9美元上调至11美元,并建议投资者继续持有。

甚至连一些最悲观的分析师也改变了他们的看法。BTIG的理查德·格林菲尔德曾在去年9月份将Snap股票的评价下调至“卖出”,但在随后三个月里,该公司业绩持续增长,他将股票评级上调至中性。截至上个月,格林菲尔德给出的买入目标价为15美元。据彭博社汇编的数据显示,至少两家公司看到Snapchat股票,目前,该股有6个买入建议、23个持有建议和9个卖出建议。

加拿大皇家银行分析师马克·马哈尼上周五在一份报告中表示,该股可能已达到“拐点”,随后可能跑赢大盘,他将该股评级上调,买入目标价位升至17美元,这意味着Snap股价重新回到IPO水平。

Snap股价一路高歌猛进,本周一又升值3.6%至12.27美元,相比之下,Facebook今年累计上涨33%,Twitter公司今年涨幅为21%。但由于市场的贸易担忧情绪扩大,本周二在纽约股市,Snap股价下跌1%。

在Snap股价一直稳步上涨的过程中,投资者似乎特别热衷于该公司向电子游戏领域的扩张。这一举措将允许Sanp App用户在消息传递部分中赏玩由Smap创建的游戏,比如社交类手游Bitmoji Party,以及其他由外部开发人员创建的游戏。此举将有助于使此款应用程序更具“粘性”,延长用户的使用时间。Snap还将在游戏中播放6秒钟的广告,从而从1.86亿日活跃用户身上获得更多收入。

据BTIG的格林菲尔德称,Snap正在想市场澄清其发展战略。“几年前,他们试图为每个人服务;现在他们只专注于紧盯核心用户。”

在Facebook和Instagram无耻地复制了Snap的最佳创意后,Snap再次用与众不同的方式赢得了市场赞赏。加拿大皇家银行的玛哈尼在最近一份报告中写道,Snap正在将注意力重新集中于使这款App成为“最快的沟通方式”,并开发新的原创内容,如《死亡女孩侦探社》和《无尽的夏天》,这些都有助于它脱颖而出。

不过,尽管Snap似乎赢得了市场支持,但在大幅增加用户和抵御竞争的能力方面,该公司仍面临长期不确定性,更不用说盈利了。据彭博社汇编的数据显示,一些分析师认为,直到明年第四季度Snap才有望盈利。该公司将在本月晚些时候公布今年第一季度业绩,分析师预计其收入将增长33%,这是该上市公司迄今为止增长最慢的一个季度。而且,在刚刚上任8个月的蒂姆·斯通于今年一月离任后,Snap仍然需要雇佣一名首席财务官。

分析师们一致认为,SNAP最大的障碍之一是在用户的时间和广告费用上面临竞争,Facebook和Alphabet旗下的谷歌在这些方面占据主导地位,但Twitter和Pinterest等规模较小的公司也在竞争行列之中。而且,当Instagram推出自己的“故事”版本时,Snap可能永远无法让已失去的一些粉丝再次回头。此外,对于Snap的新增强现实功能是否维持用户的兴趣,以及该公司在游戏市场的进展,人们也持怀疑态度,因为苹果、谷歌和Facebook早已成为这一市场的主力军。

Summit Insights Group分析师乔纳森·基斯写道:“在我们看来,没有任何产品能独自提升新增用户或推动用户增长。然而,Snap锁定青少年/青少年群体,将使其拥有同行所没有的独特优势。”

自工程、金融、产品、销售、硬件和法律部门负责人轮岗以来,Snap一直在强化高管团队。该公司最近聘请了亚马逊公司前全球广告销售主管杰里米·戈尔曼担任首席商务官,聘请《赫芬顿邮报》前首席执行官贾里德·格鲁斯担任首席执行官,后者此前也曾在Spotify和谷歌工作过。

市场研究公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切特表示:“当Snap聘用杰里米和贾里德时,明显表明他们想成为一家真正赚钱的公司。当公司扭亏为盈的那一天,过渡任务就完成了。”