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一场没有惊喜的苹果发布会

2019-09-11 11:40:03   来源:

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9月11日凌晨,苹果2019秋季发布会如期举行,一口气发布了iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad这五款硬件新品,以及两款游戏/电视剧新服务。但从头看到尾,令人惊喜的部分寥寥无几,苹果“春晚”俨然失去了地位。北京商报记者总结了苹果此次发布会的三个特点:价格下调、新意不足、服务为重。

如约调价

这一代的iPhone分别被命名为:iPhone11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max,市场定位分别对应于去年的iPhone XR、iPhone XS与iPhone XS Max。

在价格方面,苹果CEO库克履行了此前的约定,小幅下调了售价,这三款iPhone起价分别为:699美元(官网售价5499元人民币起)、999美元(官网售价8699元人民币起)、1099美元(官网售价9599元人民币起)。而去年的三款起售价格分别为6499元、8699元和9599元。

今年3月,在公布业绩预期时,库克曾表示,过高的售价让用户远离了iPhone,特别是大中华区市场的用户,汇率问题放大了某些市场的差异。他也承认,在导致2019年一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中,“价格是其中之一”。为挽回大局,库克当时透露正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价,此前主要以美元为标准确定价格,这使得以当地货币计算的iPhone价格更高。

此前,在中国市场,苹果就曾对热销的几款iPhone产品采取了降价措施。比如,今年3月,京东、苏宁、国美三大渠道iPhone再次大幅度降价,最高降幅达到1700元。在苹果官网,iPhone XS的价格为8699元起,京东商城这款产品的价格当时下调到7899元,国美则是8088元起售。而在苏宁易购领取了直降券后,iPhone XS 256G版本到手价仅为8888元,较之前苹果官网的10099元便宜了1211元。

降价措施在短期内的确有效。但产业观察家洪仕斌认为,尽管今年苹果降价带动了一时的销量大涨,但作为一个高端手机品牌,频繁大幅度降价会伤害品牌价值,很多消费者都开始观望,新机估计也要等到降价再买,这样下去会影响苹果的溢价能力。

无缘5G

就像业界预料的那样,在几大竞争对手忙着发布5G手机的同时,苹果还坚守在4G阵地,三款新iPhone无一配备5G芯片。

当然,这与苹果本身还不具备5G芯片研发能力有关。为了争取5G手机的发布,苹果不得不与高通握手言和,向高通支付一笔一次性的款项,达成一份多年的芯片组供应协议,但即便与高通合作,苹果也赶不及在今年祭出5G手机;为了以后不再依赖高通,苹果于今年7月宣布收购英特尔大部分智能手机调制解调器业务,而其中最具价值的便是基带芯片技术。

然而,苹果对英特尔调制解调器业务的收购要到今年四季度才能完成,这就意味着苹果只有一年多的时间研发自主5G调制解调器芯片,很显然,在如此短的时间内研发出能够令苹果满意的调制解调器芯片并非易事。

IDC近日对智能手机行业进行了新的预测,其认为,对于苹果来说2019年将是“iPhone出货量充满挑战的一年”,部分原因正是iPhone 11不支持5G。

在设计方面,新一代iPhone只是在以往基础上做出些小修小补。首先,外观与去年的iPhone X系列并无太大区别,最大的变化应该是它的“浴霸”摄像头。据介绍,iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max将配备广角镜头、远摄镜头和超广角镜头,新的三摄功能采用了Deep Fusion技术,使用神经元引擎创造出新的照片处理系统。三个不同的摄像头会同时拍摄多张不同的图像,并进行AI处理。

不过,无论是超广角镜头还是三摄,都是国内几大品牌早已成为标配的配置,就如双卡双待、全面屏一样,苹果在这些小细节上又落后了。

此次,低价版的iPhone11推出了紫色、绿色、白色、黄色、黑色和红色六款配色。但各种五颜六色的外壳塑料感较强,或许难以吸引部分消费者。

唯一的亮点是,今年的三款新iPhone均搭载了A13仿生芯片,据介绍在该芯片的加持下不管是CPU还是GPU都是现有产品中表现最佳的。A13芯片有两大亮点:机器学习和低功耗设计,据悉,其CPU每秒可进行1万次处理,同时降低功耗,提升手机性能,提高续航时间。

重视服务业务

按照苹果的传统,春季发布会才是软件的主场,但今年的秋季发布会却比以往给了更多空间给软件。

本次库克上台后首先介绍的不是iPhone、不是iPad、不是AppleWatch、也不是过去一年苹果的业绩与销量,而是直接开始介绍了苹果的新款游戏业务——Apple Arcade(苹果街机)。在App Store中,苹果加入了一个新的Apple Arcade(苹果街机)服务,在这个分类里新加入了一百多个苹果的独家游戏,并支持在苹果手机、电脑、平板等多个平台上使用。

库克第二个开始介绍的内容是苹果原创电视剧。近年来,另一个科技巨头亚马逊在原创电视剧业务上取得了不少进展,苹果也一路卯着劲瞄准这一领域。今年夏天,苹果终于正式进军原创电视剧,并亮了三个预告片《for all mankind》、《狄金森》和《The Morning Show》。库克说,这三款预告片超级受欢迎,在网络上的点击数超过了1亿次。发布会上,库克又带来了一个全新的电视剧预告片——由近年来大火的夏威夷男星“海王”Jason Momoa主演的苹果原创电视剧《SEE》。

如今,苹果已经被华为超过,掉落为全球第三大智能手机厂商。IDC数据显示,今年二季度,出货量第一的是三星手机,为7550万部,市场占有率为22.7%;华为手机出货量为5870万部,排名第二,市场占有率为17.6%;苹果手机出货量为3380万部,排名第三,市场占有率为10.1%。

库克不得不寻求软件的支持,加快转型步伐。“对于在终端市场逐渐失意的苹果来说,服务业务将是其转型的关键点。据统计,过去三年,App Store的服务增长约占所有服务增长的40%。”洪仕斌说。

不得不说,从近几年苹果的发布会和市场表现来看,该品牌已经掉落神坛,后续如何再塑辉煌,还待时间检验。北京商报记者石飞月(图片来源:苹果官网)