最新新闻
进博会寺库蓝皮书:奢侈品消费城市排名前30城中9成为低线城市 四店联动补贴千万元 集美家居迎战“双11” 从建材超市到家装大咖“富二代”家倍得的“学霸”晋级之路 时隔九年 吉百利返华再入巧克力战局 两个3CE 谁动了谁的奶酪 FCC放行 美两大电信巨头合并 银保监会年内首次点名 广发、易安惹众怒 单日两只 科创板新股首现破发 “王思聪们”的故事不是老赖这么简单 乐高乐园在华首店落子上海 重启的滴滴顺风车 难找回的信任与估值 进博会北京团签约63亿 顺风车下线头像性别 滴滴顺风车回归女性乘客有限制 港交所前三季度净利润微跌 新股市场再度畅旺 快递企业涉嫌协同涨价 双11临近快递费涨价? 百度三季度营收281亿元 云服务业务强劲增长 中国三星电子启动裁员 赔偿方案初步确定 双十一狂欢节来了 “双十一”警惕网购骗局 欢瑞世纪收三罚单 因存在这些违法行为 柳青回应顺风车:怀着敬畏之心再次出发 罗马仕充电宝起火 事发半年才召回引质疑 花呗取消账号限制 每人可开通3个花呗 王思聪成被执行人后怎么说?王思聪回应信誉问题:外界捕风捉影 桂航女网红被曝整容 与14年照片今夕对比令人感叹 支付宝发布海外版 外国游客无需手机号和银行卡也能用 44万元奔驰2天就坏 要求退车却遭到4S店拒绝 全球钻石供应过剩 最大钻石公司销售持续下滑 万科员工降薪40% 将采用“低底薪和高绩效” Facebook隐私泄露 没透露受到波及的用户人数 小米首发智能手表 小米智能手表1299元起售
您的位置:首页 >财经 >

进博会寺库蓝皮书:奢侈品消费城市排名前30城中9成为低线城市

2019-11-07 14:56:55   来源:

北京商报讯(记者闫岩)11月6日,第二届中国国际进口博览会期间,奢侈品电商平台寺库发布《德勤-寺库2019进博会蓝皮书》,基于寺库精准大数据,透析中国低线市场奢侈品消费。

本次德勤-寺库2019进博会蓝皮书透析中国低线市场奢侈品消费,目前一、二线城市消费者被认为是奢侈品牌的传统研究对象,但随着三线及以下城市所呈现的强劲的在线购买力,以及快速增长的市场份额,蓝皮书试图将低线城市的消费者特征和行为呈现在聚光灯下。

蓝皮书通过数据将三线及以下城市强劲的购买力进行呈现。以寺库平台2018年9月-2019年9月的数据为例,按照全年消费频次排名,前30名城市中有27个城市,约90%为三线及以下城市;按照复购人数比例排名,前30名城市中29个城市为三线及以下城市;按照三单以上人数比例排名,前30名城市均为三线及以下城市。

图片 1

低线城市消费排名(来源:寺库、德勤研究)

本次蓝皮书还刻画了低线城市代表性网络消费人群画像,有代表性的三类奢侈品消费人群:精致小城青年、潮奢小城名媛以及小城商务精英,并通过不同的维度来描绘他们的消费特征和喜好差异。

低线城市代表性网络消费人群画像——购买决策因素(来源:寺库、德勤研究)

低线城市代表性网络消费人群画像——购买决策因素(来源:寺库、德勤研究)

 

比如:从品类和品牌偏好来看,精致小城青年喜欢护肤,注重保养,对各种护肤类品牌关注度都较高;潮奢小城名媛以品质优先,偏爱中高端服装、奢侈品牌;小城商务精英涉猎品牌范围广,包括中高端服装品牌、手袋品牌及快时尚品牌,是时尚穿搭达人。报告还对影响这三类潜在消费者购买决策的因素进行了详细的分析。

低线城市奢侈品消费人群画像(来源:寺库、德勤研究)

低线城市奢侈品消费人群画像(来源:寺库、德勤研究)